Estée Lauder actualiza su plan de reestructuración y eleva de forma considerable la cifra de despidosvinculados al mismo. El grupo cosmético estadounidense ha anunciado este viernes que acometerá entre 9.000 y 10.000 despidos netos, frente a la estimación previa que hablaba de una horquilla de entre 5.800 y 7.000, que mantenía vigente hasta ahora.
Esos 10.000 despidos equivalen a cerca del 15% de la plantilla, y suponen un incremento del 43% entre las cifras máximas de ambas horquillas, pese a que la compañía ha elevado sus previsiones de cierre de ejercicio, tras cerrar un buen tercer trimestre a nivel operativo. La compañía negocia hacerse con Puig para crear un gigante del sector.
En la información financiera publicada este viernes, la firma explica que más de un 70% del aumento de los despidos se debe a la reducción de puestos de demostración de producto en los puntos de venta. En concreto, en aquellos que ha identificado como “improductivos” en grandes almacenes y tiendas independientes, dentro de un proceso para centrarse en “canales de alto crecimiento”. Estée Lauder asegura que el proceso se completará durante 2026.
Este incremento de los despidos provoca que, en paralelo, el grupo cosmético eleve el coste de su reestructuración. Esta fue anunciada en noviembre de 2023, entonces con una estimación de costes de entre 500 y 700 millones. Sin embargo, estos han ido elevándose de forma considerable: a principios de abril ya elevó la factura a una horquilla de entre 1.200 y 1.600 millones de dólares, y hoy esta vuelve a crecer hasta un máximo de 1.700 millones de dólares.
Dicho plan de reconstrucción se puso en marcha para reconstruir márgenes y rentabilidad tras unos años de dificultades para la compañía. Además de despidos, este ha incluido medidas de reorganización y redimensionamiento de ciertas áreas, la simplificación de procesos, la externalización de algunos servicios, y una renovación de los modelos de venta y comercialización. La compañía espera que este programa genere a partir de 2027 unos beneficios brutos anuales de hasta 1.200 millones de dólares antes de impuestos “para ayudar a restablecer el margen operativo, compensar la inflación e impulsar mayores reinversiones”.
Mayores ventas y beneficios
Estée Lauder ha elevado sus previsiones de cierre de ejercicio, aunque dice mantenerse “cauto debido a la incertidumbre geopolítica y macroeconómica, incluyendo disrupciones del negocio en Oriente Medio y vientos en contra en mercados clave de Occidente”, dice su informe de resultados. Por ejemplo, habla de un impacto relacionado con los aranceles de 100 millones de euros en su rentabilidad.
Pese a ello, eleva su perspectiva de crecimiento de ventas orgánicas a un 3%, que previamente era al porcentaje máximo de la horquilla comunicada al mercado. También espera un margen operativo ajustado en el rango del 10,7% y el 11%, y unos beneficios por acción de entre 2,35 y 2,45 dólares.
En el acumulado del ejercicio hasta el tercer trimestre, que finalizó el 31 de marzo, Estée Lauder había generado una facturación de 11.422 millones de dólares, un 5% más, con un beneficio operativo de 819 millones, frente al resultado negativo que presentaba en el ejercicio anterior. El beneficio neto se elevaba a 298 millones de dólares, revirtiendo, de nuevo, las cifras negativas de hace un año. El negocio de fragancias es el que mayores crecimientos registra en el ejercicio, con un alza de ventas del 12%. Precisamente, la categoría donde Puig es más fuerte.
“El ejercicio fiscal 2026 se perfila como el año clave que habíamos previsto, en el que recuperaremos el crecimiento orgánico de las ventas y ampliaremos nuestro margen operativo ajustado por primera vez en cuatro años“, dice en un comunicado el presidente y consejero delegado de Estée Lauder, Stéphane de La Faverie, en el que no hace referencia a las negociaciones con la empresa española.
Estée Lauder actualiza su plan de reestructuración y eleva de forma considerable la cifra de despidos vinculados al mismo. El grupo cosmético estadounidense ha anunciado este viernes que acometerá entre 9.000 y 10.000 despidos netos, frente a la estimación previa que hablaba de una horquilla de entre 5.800 y 7.000, que mantenía vigente hasta ahora.. Seguir leyendo
