Pangea The Travel Store
David Hernández Fundador y director ejecutivo
Agencia fundada en 2014 con sucursales por toda España que diseña viajes a medida
Nomading Camp
Miquel Vila Fundador y director ejecutivo
Empresa dedicada al ‘glamping’, una fórmula que ofrece alojamientos de lujo en medio de la naturaleza
España es uno de los mayores escaparates de experiencias del mundo. Es el segundo país más visitado, después de Francia, y cada vez más viajeros lo eligen como destino turístico, de manera que bate registros año tras año. En 2026 se esperan 100 millones de visitas, una cifra nunca alcanzada. “España es una potencia turística a todos los niveles”, señala David Hernández, ingeniero y fundador de Pangea, una agencia que diseña viajes personalizados por todo el mundo. “Y sus empresas, las mejor preparadas por el conocimiento y la experiencia que han acumulado dentro del país. Aquí sabemos de vivir bien y de viajar”, añade Miquel Vila, fundador de Nomading Camp, compañía que ofrece alojamientos de lujo en medio de la naturaleza.
Ambos comparten conversación en un nuevo capítulo del pódcast El poder de las empresas, el pódcast de los que hacen, de Banco Sabadell, dedicado al sector turístico. La charla entre ambos empresarios sirve como visita guiada por las particularidades, los éxitos y los desafíos de la industria turística española.
“Lo que busca el cliente es estar conectado al sitio que visita, ya sea en una escapada a la Sierra de Gredos o en un viaje a Tanzania”
Miquel Vila, fundador de Nomading Camp
Las fortalezas
Un sector conocido en todo el mundo y en plena digitalización
Una industria que no para de crecer. El sector del turismo lleva más de una década de crecimiento casi ininterrumpido—a excepción de los años de la pandemia—, tanto en número de visitantes como en ingresos. Los cerca de 97 millones de turistas internacionales que visitaron España en 2025 gastaron 134.700 millones de euros, el máximo histórico.
Entornos naturales de gran valor. España destaca como uno de los destinos con mayor biodiversidad, contraste y variedad de paisajes naturales en Europa: cuenta con alta montaña, bosques y playas muy bien valoradas. El país lidera la clasificación mundial de banderas azules que otorga la Fundación FEE, una organización internacional sin ánimo de lucro que promueve el desarrollo sostenible a través de la educación ambiental, valorando la calidad del agua, la seguridad y la accesibilidad. Este año cuenta con 677 playas con bandera azul, 35 más que en 2025, el mejor resultado desde el inicio de esta iniciativa en 1987.
Empresas líderes a nivel internacional. Varias de las mayores compañías turísticas del mundo, especialmente en el ámbito hotelero, son españolas. Operan en decenas de países con marcas como Meliá Hotels International, Barceló Hotel Group, RIU Hotels & Resorts e Iberostar Hotels & Resorts.
Con una marca internacional consolidada. España mantiene una posición de liderazgo como destino turístico y con un visitante fiel que repite, destaca Óscar Perelli, vicepresidente ejecutivo de Exceltur, asociación sin ánimo de lucro que agrupa a las principales empresas turísticas. El país ocupa el segundo lugar en el Travel & Tourism Development Index, clasificación que elabora el Foro Económico Mundial, gracias a la calidad de sus infraestructuras, su riqueza cultural o su conectividad, entre otros factores.
Altamente digitalizado. Las empresas del sector han hecho un esfuerzo por digitalizarse en la última década, apunta Enrique Martínez Marín, presidente de Segittur, un organismo dependiente del Ministerio de Industria y Turismo para impulsar la modernización en el sector. El salto ha sido importante en las cadenas hoteleras y en las agencias de viajes, aunque aún muchas pymes, como restaurantes o alojamientos rurales, tienen margen de mejora. El informe Tendencias y políticas sobre turismo 2026 de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) destaca a España como uno de los países que más está invirtiendo en digitalización.
El país sobresale por la Plataforma Inteligente de Destinos (PID) de Segittur, una infraestructura tecnológica que permite a la Administración y a las empresas de 600 destinos turísticos recabar, compartir y analizar los datos relacionados con este sector: ocupación, transporte, consumo, incidencias meteorológicas… La idea es tomar decisiones a partir de información obtenida en tiempo real, no a base de estadísticas mensuales, y planificar mejor.
Centro de la reflexión sobre la propia industria. Madrid acogerá la sede del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), tras su salida de Londres, Reino Unido. Esta organización internacional representa a las empresas de la industria turística para defender sus intereses, elaborar estudios económicos y promover políticas que favorezcan el desarrollo del turismo.
“De entre las cosas que sabemos hacer en España montar hoteles es una de ellas”
Miquel Vila, fundador de Nomading Camp
Los desafios
Una industria que puede morir por su propio éxito o por el cambio climático
Riesgo de saturación de los destinos. Los expertos empiezan a cuestionar si el número de visitas internacionales tiene un límite físico y social. Los centros históricos saturados y las playas abarrotadas han alimentado protestas ciudadanas en territorios dependientes del turismo, como ambos archipiélagos, Málaga o Barcelona. Incluso se ha acuñado el concepto “turismofobia” para la corriente más radical del rechazo al auge del turismo. Ayuntamientos y Gobiernos autonómicos apuestan por redistribuir los flujos turísticos hacia destinos menos saturados y alargar las temporadas hacia el otoño y la primavera para aliviar la presión veraniega.
Adaptarse al cambio climático. Pocas industrias dependen tanto del clima como el turismo, por lo que el aumento de las temperaturas, la sequía, los incendios forestales o la erosión costera afectan directamente al principal activo turístico español: el territorio y su riqueza natural. El desafío pasa por diversificar y reforzar la resiliencia de las infraestructuras, así como proteger los ecosistemas que sustentan buena parte de los territorios turísticos del país.
El reto continuo de mejorar en sostenibilidad. La conservación del medio ambiente es una tarea compartida por todos los sectores económicos, pero resulta esencial en el turismo. Entre los principales retos figuran la gestión del agua, particularmente en zonas con estrés hídrico como las islas y el litoral mediterráneo, así como la reducción de los residuos y de las emisiones contaminantes, derivadas del transporte aéreo y marítimo, dos de las actividades con mayor huella de carbono. Todo ello empuja a la industria a caminar hacia un modelo más eficiente y menos intensivo en el uso de recursos.
Tensión sobre el parque de viviendas. Óscar Perelli, vicepresidente de Exceltur muestra su preocupación por la conversión masiva de inmuebles en establecimientos turísticos en los principales destinos. Algo que genera tensiones entre los ciudadanos. El turismo no es el único responsable del problema en el sector inmobiliario, pero sí uno de sus aceleradores en zonas con alta demanda.
“La sostenibilidad pasa por poner límites de plazas hoteleras y de alojamientos vacacionales y, sobre todo, por fomentar la desestacionalización y la deslocalización”
David Hernández, fundador de Pangea The Travel Store
España es uno de los mayores escaparates de experiencias del mundo. Es el segundo país más visitado, después de Francia, y cada vez más viajeros lo eligen como destino turístico, de manera que bate registros año tras año. En 2026 se esperan 100 millones de visitas, una cifra nunca alcanzada. “España es una potencia turística a todos los niveles”, señala David Hernández, ingeniero y fundador de Pangea, una agencia que diseña viajes personalizados por todo el mundo. “Y sus empresas, las mejor preparadas por el conocimiento y la experiencia que han acumulado dentro del país. Aquí sabemos de vivir bien y de viajar”, añade Miquel Vila, fundador de Nomading Camp, compañía que ofrece alojamientos de lujo en medio de la naturaleza.. Seguir leyendo
